草本初色 × 汤臣杰逊：怎么用品牌晋级发明商场爆品？

  我国内衣商场正在阅历一场深入的革新。估计到2026年，商场规模将打破2500亿元，并坚持5.2%的年均复合增加率。女人顾客关于内衣的需求已从根底的“舒适度”晋级为对“悦己消费”的更高层次寻求，品牌需要在心情价值、审美表达和产品体会之间找到新的打破口。

  商场革新之下，谁能首先占有新花钱的那群人的心智，谁就能赢得商场。2025年，草本初色与汤臣杰逊达到战略协作，环绕品牌晋级、品类创新和营销矩阵打造，推出战略级新品——“山茶花香氛内衣”。短短数月间，这一新品便以现象级的方法改写了商场认知，创始全新品类，引爆出售。

  2025年3月6日，草本初色山茶花香氛内衣试销敞开，首日即打破抖音出售纪录，单品登顶TOP 1。在短短的时间内，这款产品不只成为商场现象级单品，更直接完成了从品牌到品类的跨过，发明了史无前例的商场增量。

  在整个项目推动过程中，汤臣杰逊与草本初色展开了高强度、深度的品牌共创，保证每一个环节都精准落地：

  从品牌晋级到产品打磨，从视觉包装到商场营销，汤臣杰逊不只供给了顶层战略，更深度介入履行，保证品牌晋级可以真实转化为商场的实践效果。

  我国商场没有呈现真实意义上的“心情疗愈型”内衣品牌，而草本初色正是添补这一空白的最佳载体。根据顾客关于“天然、安全、疗愈”的高度重视，汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威精准界说草本初色为“天然植物身心维护内衣”，并经过“SPA级肌肤体会+植物香氛疗愈”构建差异化壁垒。

  山茶花不只是高端护肤品和香氛产品中的中心成分，更是尊贵、纯洁的标志。汤臣杰逊敏锐洞悉到这一符号的商场势能，将其刻画为草本初色的超级符号。终究，山茶花香氛内衣不只成为一个产品概念，更是顾客心智中的共同消费体会。

  为了扩大品牌辨识度，汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威提出在产品包装上采用了香水瓶的规划创意，强化产品的高奢感。一起，经过视觉、触感、嗅觉的三重感官体会，逐渐提高品牌的心情价值，使得山茶花香氛内衣不只是一件贴身衣物，更是一种生活方法的表达。

  草本初色的爆发式增加，再次验证了汤臣杰逊在品牌晋级与商场爆炸上的专业才能。这不只是一个品牌的成功，更是超级品类战略的最佳实践事例。

  未来，汤臣杰逊将继续赋能草本初色，不断深化品牌价值，保证“山茶花香氛内衣”不只成为短期爆款，更成为长时间可继续增加的品类标杆。